Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Seite Anfragen kostet.
Nicht, wenn sie alt aussieht. Das ist der teuerste Denkfehler bei diesem Thema, und er kostet regelmäßig fünfstellige Beträge für ein Problem, das woanders lag.
Drei Gründe, die zählen
Ein Relaunch ist die aufwendigste Maßnahme, die du an deiner Online-Präsenz vornehmen kannst. Er ist begründet, wenn einer dieser Punkte zutrifft.
- Die Seite bringt keine Anfragen, und die Ursache liegt nachweislich an ihr
- Sie ist auf dem Handy unbenutzbar, und dort kommen die meisten Besucher an
- Sie ist rechtlich angreifbar: fehlende Pflichtseiten, Schriften vom fremden Server, ungefragte Einbettungen
- Du kommst an Inhalte nicht mehr heran, weil Zugänge oder Technik verloren sind
Und drei, die keine sind
Diese Gründe hört man am häufigsten, und keiner davon bringt eine einzige Anfrage mehr. Wenn deine Seite funktioniert und nur nicht mehr deinem Geschmack entspricht, ist das ein teurer Grund.
- Sie sieht altmodisch aus, funktioniert aber
- Ein Wettbewerber hat etwas Neues
- Du kannst sie selbst nicht mehr leiden
Der Fehler, der die meisten Rankings kostet
Wenn sich beim Relaunch die Adressen ändern, und das tun sie fast immer, muss jede alte Adresse dauerhaft auf ihre neue Entsprechung weitergeleitet werden. Fehlt diese Weiterleitung, läuft jeder Link ins Leere, den Google und andere Seiten über Jahre auf dich gesetzt haben.
Die Bewertung, die deine alte Seite bei Google aufgebaut hatte, geht dabei nicht auf die neue über. Sie verfällt. Und das Fiese daran: Es fällt erst Wochen später auf, wenn die Anfragen zurückgehen, und dann bringt kaum jemand den Rückgang noch mit dem Umzug in Verbindung.
Deshalb gehört vor jeden Relaunch eine Liste aller bestehenden Adressen und dahinter die neue Entsprechung. Das ist eine Stunde Arbeit und der Unterschied zwischen einem Umzug und einem Neuanfang.
Wie ein sauberer Relaunch abläuft
Zuerst wird der Ist-Zustand gesichert: alle Adressen, die aktuellen Platzierungen, die Inhalte. Das ist die Grundlage, gegen die man später prüft, ob der Umzug gelungen ist.
Dann entsteht die neue Seite parallel, während die alte weiterläuft. Es gibt keinen Grund, wochenlang eine Baustelle online zu haben.
Am Umschalttag gehen Seite und Weiterleitungen gemeinsam live, danach wird die neue Struktur bei Google eingereicht. In den Wochen danach schaut man in die Search Console, ob alte Adressen Fehler melden. Genau dafür war die Liste vom Anfang da.
Häufige Fragen zum Relaunch.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nur wenn die alten Adressen ins Leere laufen. Wenn jede alte URL per dauerhafter Weiterleitung auf ihre neue Entsprechung zeigt, gibt Google die aufgebaute Bewertung an die neue Seite weiter. Ohne diese Weiterleitungen fängst du bei null an, und zwar für jede einzelne Unterseite.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Ein kompletter Auftritt in zwei bis vier Wochen, sobald die Inhalte vorliegen. Der Teil, der erfahrungsgemäß am längsten dauert, sind nicht Design oder Technik, sondern das Zusammentragen von Texten und Bildern.
Kann ich die alten Texte übernehmen?
Teilweise. Was inhaltlich stimmt, wird übernommen und geschärft. Was nur dasteht, weil es immer dastand, fliegt raus. Ein Relaunch ist der günstigste Moment, Ballast loszuwerden, weil ohnehin alles einmal durch die Hand geht.
Was passiert mit meiner Domain?
Die bleibt. Eine Domain ist unabhängig von der Seite, die darunter liegt, und sie sollte auf deinen Namen laufen. Wenn sie das nicht tut, ist das vor dem Relaunch zu klären und nicht danach. Warum das wichtig ist
Bevor du einen Relaunch beauftragst, geh die vier Ursachen für fehlende Anfragen durch. Liegt es wirklich an der Seite, steht der Weg unter Webdesign und der Preis hier. Kommst du von einem Baukasten, gibt es dabei eine Besonderheit.
Relaunch oder erst mal reparieren?
Ich schaue mir deine bestehende Seite an und sage dir, was davon wirklich nötig ist.
Lieber direkt? +49 170 386 0392 oder WhatsApp