Eine Seite, die deine Anzeige einlöst.
Wer auf eine Anzeige klickt, hat eine konkrete Erwartung im Kopf. Eine Landingpage löst genau diese Erwartung ein: ein Angebot, ein Versprechen, ein nächster Schritt.
Ab wann sich eine eigene Landingpage rechnet
Die ehrliche Antwort hängt an deinem Werbebudget, nicht an meinem Angebot. Unter etwa 800 € im Monat steht der Preis der Seite in keinem Verhältnis zu dem, was sie einspielen kann. Dann ist eine gute Unterseite deiner Website das bessere Werkzeug, und das sage ich dir im Erstgespräch auch so.
Darüber dreht sich das Verhältnis. Eine Seite, die aus denselben Klicks doppelt so viele Anfragen macht, hat sich in wenigen Wochen bezahlt, und danach arbeitet sie umsonst weiter.
- 800 €
- Werbebudget im Monat, ab dem sich eine eigene Landingpage rechnet
- 1.490 €
- Festpreis ab, einmalig statt monatlich
- wenige Tage
- bis sie steht, sobald dein Angebot klar ist
Was den Unterschied macht
Der häufigste Fehler ist nicht schlechtes Design, sondern zu viel Angebot. Eine Landingpage, die nebenbei noch das restliche Leistungsspektrum zeigt, gibt dem Besucher fünf Möglichkeiten, wo er eine treffen sollte.
- Eine Seite, auf ein einziges Ziel geschnitten
- Keine Navigation, die vom Angebot wegführt
- Aufbau und Texte erarbeiten wir gemeinsam
- Tracking, das zeigt, was die Anzeige wirklich bringt
- Zuerst fürs Handy gebaut, dort kommt der Anzeigenklick an
- Ladezeit als Teil der Arbeit, nicht als Nachgedanke
Woran Landingpages meistens scheitern
Der erste Fehler ist der Bruch zwischen Anzeige und Seite. Wer auf „Badsanierung in zwei Wochen“ klickt und dann auf einer Seite landet, die mit dem Firmenjubiläum beginnt, ist wieder weg. Die Überschrift der Seite muss das Versprechen der Anzeige wörtlich aufnehmen, sonst zahlst du für Klicks, die sofort abspringen.
Der zweite Fehler ist der zu große Sprung. Von „interessant“ zu „ruf mich an“ ist es für viele zu weit. Ein kleinerer erster Schritt holt mehr Leute ab: eine kurze Frage, eine Rückrufbitte, eine Nachricht über WhatsApp. Was bei dir passt, hängt davon ab, wie deine Kunden ohnehin mit dir reden.
Der dritte ist fehlendes Tracking. Ohne saubere Messung weißt du nur, was die Klicks gekostet haben, nicht was sie gebracht haben. Dann optimierst du auf Vermutungen und schaltest im Zweifel das Falsche ab.
Fragen zu Landingpages.
Ab wann lohnt sich eine eigene Landingpage?
Als Faustzahl gilt ein Werbebudget ab etwa 800 bis 1.000 € im Monat. Darunter fällt der Preis der Seite gegenüber dem Budget zu stark ins Gewicht, und du fährst mit einer guten Unterseite deiner Website besser. Wenn du unsicher bist, rechnen wir das im Erstgespräch zusammen durch, statt dir eine zu verkaufen.
Warum reicht meine Startseite nicht?
Weil sie eine andere Aufgabe hat. Deine Startseite zeigt alles, was du kannst. Wer auf eine Anzeige klickt, will genau eine Sache, und jeder zusätzliche Weg auf der Seite ist eine Gelegenheit abzuspringen. Eine Landingpage hat deshalb weder Menü noch Nebenthemen.
Kann ich mehrere Varianten testen?
Ja. Zwei Fassungen mit unterschiedlicher Überschrift oder unterschiedlichem Einstieg sind der günstigste Weg herauszufinden, was deine Zielgruppe wirklich anspricht. Was das kostet, hängt davon ab, wie weit die Varianten auseinanderliegen, und steht im Angebot.
Schaltest du auch die Anzeigen?
Nein, ich baue die Seite, auf der deine Anzeige landet. Das Werbebudget und die Kampagne bleiben bei dir oder bei deiner Agentur. Ich sorge dafür, dass die Klicks, für die du zahlst, nicht auf einer Seite versickern, die sie nicht einlöst.
Brauchst du statt einer Kampagnenseite den kompletten Auftritt, steht das unter Webdesign. Was beides kostet, steht mit Zahlen auf der Preisseite, und wie fertige Projekte aussehen, siehst du im Portfolio.
Verwandelt deine Anzeige schon?
Sag mir im Erstgespräch, was du schaltest. Dann rechnen wir zusammen, ob sich eine eigene Seite lohnt.
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